在Martin Hoffmann看来，这恰恰是On昂跑最有机会做成的一件事情。在财报电话会的最后，他再次提到那个被反复强调的概念——“运动阶层”。在这个正在形成的消费群体中，运动不再只是锻炼方式，而是一种身份表达。对于On昂跑而言，这意味着品牌的竞争不再局限于跑鞋市场，而是进入一个更大的舞台——一个围绕健康、运动与生活方式展开的高端消费世界。
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但Luckey的打法，从一开始就不是在和Analogue抢存量用户。